红色警戒2尤里复仇 https://www.hongjing520.com/
快递公司接踵而至好像意味着着“双11”早已完美收官。但是，就算早已以往一周，但“双11”关注度不降，乃至不断走上热搜，虚报营销推广、“喵糖”难玩、标准繁杂……伴随着各种电子商务“双11”数据信息公布，中国经营报新闻记者注意到，在万众狂欢的购物节中，各种酒类品牌参加关注度不高。酒企对“双11”讲了再见，而这一行为是不是在暗示着酒企正在进入一个新时期仍需细心揣测。
香颂资产监事会主席沈萌指出，酒类商品消费市场变弱的情况下，运用增加折扣幅度开展营销并无法提升酒行业绩，反倒很有可能造成价格策略无效。再再加上酒类商品中大部分并没有市场销售周期时间危害，因此酒企会偏重于将更高活力资金投入年末传统式的购物高峰期。
酒企价钱与平日区别并不大的主题活动幅度与别的日用品凑单立减、前几个小时支付折扣、订金澎涨等花式游戏玩法可谓是截然不同。沒有花式游戏玩法，倒是有很多酒企参加到“盲盒”的欢乐中。但是，网民对于此事“没啥意外惊喜”“觉得不值得”的调侃倒是伤了一波酒企看热闹的心。
沈萌指出，线上营销的行为主体偏年青人群，而酒类商品的市场销售主要是以线下推广传统式人群为主导，线上营销占有率不高，并且线上营销与一部分酒企的地区价格管控对策存有矛盾，因而酒企发生冷漠“双11”的状况不奇怪。
十天一个小活动，大半个月一个大主题活动，电商活动頻率过高让顾客也慢慢趋向理性。
中商集团产业研究院数据信息表明，2021年“双11”购物节各大网站成交额为9651.2亿人民币，创下历史时间新纪录。殊不知，成交额同比增长率仅为12.22%，创出“双11”购物节问世至今最低。“理性”变成顾客购物节主要表现的关键字。就连靠销售量谋生的李佳琦等头部主播在开展“双11”购物节卖东西时，都是在持续注重“理性买东西”。
消費端理性，公司端理性。有专业人士指出传统式纯粮酒对电子商务平台心态趋向理性，另加电子商务平台销售量在酿酒厂方式端占较为小，而网上价钱会对线下推广品牌价格政策导致一定危害。参加购物节并不是是一个好选择。
光大证券公布的2020年白酒业年报分析也指出，品牌白酒股票基本面强悍，高形势度即将持续，为销售业绩成长可预测性很高的高品质标底。酒类产品构造升級发展趋势明显。
专业人士指出，伴随着品牌中国名酒慢慢往中高档构造升級及其电子商务平台日渐发展趋势完善，各种中国名酒品牌没有“双11”全力宣传策划。这类以减价为向导的营销模式，会毁坏公司千辛万苦创建起來的高档品牌品牌形象。
风一吹过以天猫商城、京东商城为主导的传统式电子商务平台，而在抖音、快手视频等社区电商平台，酒水销售出现异常火爆。
伴随着抖音短视频、快手视频等社区电商平台卖货工作能力更加强大，愈来愈多公司注意到这一新起营销渠道。以抖音短视频为例子，飞瓜数据服务平台数据统计表明，10月，前十名酒类品牌销售总额门坎在1400万余元，而在“双11”当日，前十名酒类品牌销售总额均提升200万余元价位。
酒类网上方式中，除新起社区电商平台服务平台外，慢慢融进大家日常生活的“直播卖货”也变成酒水销售又一关注度颇高的新方式。据统计，薇娅初次在直播卖货沪州老窑，销售总额就超1400万余元。
尽管，酒类营销渠道方式持续在自主创新，但白酒营销权威专家晋育峰指出，不管综合平台或是垂直网站，纯粮酒总体网上占有率相对性增长幅度并不大。虽不排出有潜力股品牌，但就传统式酒企的属性而言，大概率难成潜力股。因而沒有闪光点反倒是常态化。
（文章内容来源于：中国经营报）
文章内容来源于：中国经营报